Octobre 2026 – Belgique: Les consommateurs qui choisissent leurs soins de la peau de manière réfléchie sont de plus en plus attentifs aux ingrédients et à leur action, et plus seulement au nom de la marque. Cette tendance, connue sous le nom d’ingredient-led skincare, fait désormais son entrée dans les rayons des supermarchés. Avec le lancement de la nouvelle gamme CIEN Active Skincare, Lidl répond à cet intérêt grandissant.
Huit produits formulés à partir d’ingrédients actifs facilement identifiables et aux concentrations clairement indiquées: sérums, nettoyants ou encore crèmes de jour avec SPF. Leur particularité? Tous coûtent entre 3,49 € et 4,99 €. L’enseigne met ainsi à la portée du grand public une tendance beauté généralement associée aux marques spécialisées dans les soins de la peau.
Alors qu’auparavant, les soins de la peau s’articulaient principalement autour de catégories de produits classiques comme les crèmes de jour et les laits nettoyants, l’attention s’est progressivement déplacée, ces dernières années, vers la composition exacte des formules. Des ingrédients tels que la niacinamide, le rétinal, la vitamine C et les acides exfoliants s’invitent dans les routines de soins, les contenus beauté sur les réseaux sociaux et les conversations autour des soins de la peau.
Cette évolution modifie également la manière dont les consommateurs envisagent les produits de soin. La promesse affichée sur l’emballage n’est plus le seul critère: la composition, la concentration de certains ingrédients et la place du produit dans une routine de soins entrent également en ligne de compte.
"Le consommateur skincare d’aujourd’hui s’y connaît davantage en soins de la peau. Il scrute les emballages et recherche des ingrédients actifs bien précis. Avec sa nouvelle gamme Active Skincare, Lidl répond parfaitement à cette tendance", explique Charlotte De Loose, beauty expert.
Avec CIEN Active Skincare, Lidl transpose cette approche axée sur les ingrédients dans un segment de prix accessible. La nouvelle gamme Active Skincare comprend trois sérums, trois produits nettoyants et toniques, ainsi que deux crèmes pour le visage. Chaque produit remplit une fonction bien définie : nettoyer, hydrater, exfolier, prendre soin de la peau ou encore la protéger contre les rayons UV.
Les sérums aux ingrédients actifs occupent une place importante dans la nouvelle gamme. Lidl propose trois variantes répondant chacune à un besoin spécifique.
Les trois sérums sont vegan et proposés en flacon de 30 ml.
La nouvelle gamme CIEN ne se limite pas aux sérums. Dès la première étape de la routine de soins, Lidl mise également sur des ingrédients facilement identifiables et des concentrations clairement indiquées.
Parallèlement aux ingrédients actifs ciblant des besoins spécifiques de la peau, la barrière cutanée et la protection quotidienne contre les rayons UV suscitent également un intérêt croissant. Lidl répond à cette tendance avec deux crèmes pour le visage.
"Mon produit préféré est l’UV Protection Fluid. Il contient des filtres solaires de nouvelle génération et de grande qualité, adaptés à tous les types de peau. Les peptides sont un vrai plus pour un fluide destiné à un usage quotidien. Il constitue également une très bonne base pour le maquillage : il donne de l’éclat sans être trop gras", explique Charlotte De Loose, beauty expert.
"Lidl démontre ainsi que les soins ciblés peuvent être accessibles à tous. Pour moins de 25 euros, vous avez déjà une routine skincare complète pour une peau soignée et éclatante de santé. De plus, les textures des sérums et des crèmes sont aussi agréables et luxueuses que celles de marques qui coûtent un multiple du prix. Et le fait que les produits soient exempts de parfum constitue à mes yeux un atout majeur ", ajoute Charlotte De Loose, beauty expert.
L’ambition est simple : permettre aux consommateurs de composer une routine de soins autour d’ingrédients actifs facilement identifiables sans devoir disposer d’un budget premium. Avec des produits nettoyants à partir de 3,49 € et des sérums et crèmes à 4,99 €, Lidl abaisse considérablement le seuil financier d’accès à ces soins.
La nouvelle gamme CIEN Cosmeceuticals est disponible dès cette semaine dans les magasins Lidl belges et fera partie de l’assortiment permanent.
Du mercredi 28 octobre au mardi 3 novembre inclus, profitez de l’offre 2+1 gratuit avec Lidl Plus sur l’ensemble de la gamme CIEN Cosmeceuticals.